L'última novetat del món empresarial gira al voltant de la sostenibilitat, la resiliència, l'impacte social, la preparació per al futur i la construcció de comunitats pròsperes. Gairebé d'un dia per l'altre, ha sorgit una onada de "consultors d'impacte" que promouen tallers i programes de formació dissenyats per accelerar el negoci amb el moviment de propòsits. Irònicament, algunes institucions fins i tot ofereixen incentius i premis per animar les empreses a integrar el propòsit en els seus models de negoci.

Però aquesta és la idea clau: les empreses estan formades per persones. Una empresa no pot acceptar realment el propòsit tret que els individus que hi entenen tant el "negoci" del propòsit com el propòsit del negoci. No es tracta només d'incorporar un propòsit en una estratègia, sinó d'alinear els valors individuals amb els valors organitzatius per generar un impacte real i sostenible. Les persones són els veritables catalitzadors de l'evolució empresarial.

Perquè el canvi sigui efectiu i durador, és fonamental assegurar-se que els valors, la cultura i la mentalitat d'una organització estiguin totalment alineats amb els de la seva gent. Frank Quante va subratllar amb força aquest punt durant el nostre programa de certificació Business Evolution Coach, dirigit per Francisco Palao Reinés. Va ser un moment crucial per a mi, ja que va explicar per què alguns moviments prenen un impuls imparable, mentre que altres lluiten i fracassen.

Si volem crear empreses que creïn impacte real, primer hem de començar amb les persones: els seus valors, creences i aspiracions.